频繁曝光的饮水安全事故提升了消费者对净水安全的关注度。各净水企业也抓住机会，加大市场宣传，日前美的耗巨资联手京东推广产品，不过此举被认 为是为他人做嫁衣，为专业性净水企业铺路，对此美的方面认为，目前改变消费者的消费观念是当务之急。市场做大各品牌才能有发展机会。
日前，美的和电商平台京东启动半价销售重金属净水机活动，美的将提供1万台净水机在京东销售，售价仅1998元，对于给予好评和晒单的消费者， 京东将补贴1000元。相当于半价销售。美的将联合京东共同发布中国首份水质TDS数据，尽管美的方面不愿透露调研数据的投入，但知情人士透露，光是这份 数据就花费了百万元左右。据统计，为本次中国净水文化节，美的与京东共投入超过2000万元。
消息一出，美的和京东的行为就被质疑为他人做嫁衣。数据显示，目前，我国的净水设备生产厂家多达3000家，品牌众多，专业性厂商盘踞区域市场。
对此，美的生活电器国内营销公司总经理马刚表示，此次如此大规模的投入是为了加速行业普及，中国净水行业的发展不仅需要国家权威机构出台规范标准，更需要有担当的领军企业对消费者进行观念教育、知识普及。
随着水污染问题日益加剧，近年来，净水产品的需求不断扩大，我国净水市场也迎来了良好的发展时期。虽然技术创新步伐的加快使我国净水产业取得了 突飞猛进的发展，但相比西方发达国家，我国净水行业产品普及率依然较低。“出现这些问题的根本原因在于人们对净水机功能模糊不清的认知以及行业售后服务的 缺失与不足。要解决这些问题，关键在于向消费者普及净水知识，提升企业服务水平，彻底改变消费者的消费理念。”中国家用电器协会秘书长徐东生指出。
2014年4月，兰州、武汉、泰州、湖南、常州五地发生了十分严重的水污染事件，水污染事件频发，严重地刺激了消费者的神经，拉动了净水行业的快速增 长。相关数据显示，2013年中国净水市场规模高达95亿元，同比增长79.5%，净水机在未来六年的平均复合增长率将达到45%以上。
而美的也希望市场做大后再分割大的蛋糕，马刚表示并不担心市场竞争，美的已经进入净水行业13年。此外，美的也在加大与终端消费者的沟通，美的免费赠送1000台净水机给全国街道办事处，还在全国范围内启动美的30天免费试用活动。
不过，目前整个净水市场的大环境并不理想，尽管品牌众多，但不少企业鱼龙混杂。中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所副所长白雪涛指 出，一些净水机生产企业急于牟利，不适当地夸大功能，这样不仅不利于行业的健康有序发展，还令消费者心存疑虑。呼吁相关部门出台相关规范，提高行业准入门槛。