近日外媒援引市场研究机构IHS Technology的报告称，今年第一季度全球平板电视出货量较去年同期强劲增长，市场表现好于预期，全球电视行业实现平稳开局，但相比日韩品牌，中国彩电制造商表现略为逊色。
报告显示，液晶电视市场尤为强劲，出货量达到4736万台，比去年一季度增长4%，等离子电视继续走下坡路，全球出货量仅200万台，下滑16%。尽管受到等离子电视拖累，但一季度全球平板电视出货量仍然增长了3.3%，共计出货4936万台。IHS消费设备首席分析师表示，一季度的强势增长为行业打下了稳固的开端，预计2014年液晶电视出货量将增长至少4个百分点。
其中韩系品牌仍牢牢把持全球平板电视领域的“龙头”位置，数据显示，一季度三星与LG合计出货1700万台，两者的出货增幅均高于10%，远胜其他彩电厂商。分析师认为这主要得益于韩系品牌对液晶电视的大力推动。而此前三星和LG公布的一季度财报也显示，大尺寸、超高分辨率等高端液晶电视产品的热销带动了两家企业一季度的业绩好于市场预期。目前，这两家电视巨头正围绕高端电视产品展开激烈的市场竞争，尤其三星和LG今年都全力主推超高清产品，双方针对超高清电视产品的价格战已经开打。
报告显示，一季度日资品牌出货量的增加主要是因为其国内消费税自4月1日起由5%上调为8%，但如果日本市场因消费税上调而降温，那么今年第二季度日资品牌在其本土的平板电视出货量极有可能出现下滑。
相比较而言，中国彩电企业的表现略为逊色，一季度的月度出货量较2013年同期均有所减少，这还是因为节能惠民补贴政策自去年5月底结束后的一年时间里，市场需求疲软，彩电销售越冷，国内市场无法恢复此前的活力与增长水平。不过世界杯给彩电业界以一定的信心。海外市场对世界杯相关产品需求的增长也带动了今年一季度整机厂商的出口量，市场研究机构奥维咨询的数据显示，今年第一季度六大整机厂的出口量达到380万台，同比增长51%，并预计整个2014年上半年的出口量有望超过880万台，同比增长38%。
针对国内市场，彩电厂商也积极推广超高清、大尺寸产品，以及OLED、曲面电视等概念，希望带动市场活力。奥维咨询预计受世界杯效应拉动，超高清电视销量渗透率将整体上扬，5、6月达到阶段性最高值17.3%和16.3%，引爆大屏超高清彩电市场。
