森马服饰酝酿降价抢市 或引发恶性价格战

刚在去年末喊出“小规模企业将会逐渐退出市场”的森马，日前在投资者关系活动中介绍称，该公司产品价格会降低。对于这一降价意图，北京商报记者昨日联系到森马多位负责人，但截至发稿前并未得到回应。

就在各行业纷纷通过自抬身价加码高端之时，身为休闲服巨头的森马抛出“降价”令业界颇感意外。森马方面对于为何降价没有给出进一步解释，鞋服行业独立评论人马岗认为，这是森马打的价格战策略。“以抢占在价位、定位相似，但规模比它小的企业的市场。”马岗说。

森马曾在去年12月8日的投资者关系活动中坦言，随着竞争加剧，市场进入集中化过程，小规模企业将会逐渐退出市场。

不过，在业界看来，森马的降价或将引发其他企业降价对抗，“由此甚至引发恶性价格战，进而摊薄企业的利润，而且随着价格下跌，品牌也或将遭到一定打击，到头来，这不一定是一笔划算的买卖”，一位休闲服饰行业内人士如此分析说。森马2014年半年报显示，森马的服装业毛利率为36.73%。“相比其他休闲服饰巨头，森马毛利率较低。”该行业内人士表示。