英国移动通信运营商O2公司近日宣布，已经从EE和沃达丰手中买断了移动广告合资公司Weve的股权，以期获得更大的灵活性。Weve是三家英国运营商于2011年筹备成立的，最初目标是专营以移动支付为代表的移动金融类业务，但后来的经营重心转为移动营销。此举意味着英国运营商合作拓展移动支付业务的尝试宣告终结。
O2公司并未公布此项交易的财务细节，只是确认Weve由此前三家共有变为O2的独资子公司。据悉，Weve的运营基本不受影响。但交易完成后，O2的WiFi用户以及使用其Priority计划的用户将被自动归入Weve的目标客户群，使后者可以将定向广告及一手的信息发送给客户。O2称，Weve变成独资子公司后，其将获得更大的灵活性。Weve主要的业务范围有会员管理、优惠券兑换、移动支付和交易，其中还包括广告销售，其官网中提到，该平台将为消费者提供持续、安全且高度整合的商务服务，给予用户强大的用户体验。
据O2数字业务主管David Plumb介绍，Weve定位清晰，近年来获得了成功，2014年其业务增幅高达45%。他称，英国移动数字广告市场巨大，年均增幅高达100%，2014年市场规模达到8.5亿英镑。
2011年，英国沃达丰、EE和O2合资成立了移动支付公司Oscar项目，经过漫长的欧盟审批，该公司于2012年年底正式运营，业务品牌为“Weve”。但与之前定位不同的是，该公司并未如此前宣传的那样专注移动支付业务，而是在过去的一年中开始涉足移动广告服务，并聚焦于此。