6月5日，蒙牛集团推出高端奶粉新品“瑞哺恩有机配方奶粉”。
这款新品主打“有机”概念，据蒙牛方面称，这款产品的原料奶来自阿尔卑斯山脉周边牧场的西门塔尔奶牛，不论是牛种、牧场环境、奶源品质都属于业界一流。
据知情人透露，该产品定价在300元以上，在国产品牌中定位较高。而定价相近的进口高端奶粉，由于运输时长，进入终端至少需要三四个月时间，新鲜和便利将是蒙牛奶粉的一个优势。
伴随着婴幼儿奶粉企业的兼并重组和新一轮出生率的上升，中国本土奶粉品牌试图借此赶超外资奶粉。去年，国产奶粉市场份额首次超过外资品牌奶粉，按照销售额计，目前国产品牌奶粉和外资品牌奶粉的比重约53:47。
虽然蒙牛在国内液态奶行业的领袖地位毋庸置疑，但在奶粉品类蒙牛绝不是大腕。在国产品牌奶粉中，伊利、贝因美、合生元和飞鹤排名前列。据2014年蒙牛年报显示，奶粉营收总额39.61亿元，同比增幅81.9%。奶粉营收仅占整体营收500亿元的十分之一不到。其对手伊利，2014年奶粉业务收入为60.13亿元。
不过，蒙牛自然不甘在奶粉市场落于人后。
2010年，蒙牛以4.6亿元人民币，收购华北地区主要乳制品企业君乐宝乳业51%的股份，成为其最大股东。2013年，蒙牛全面收购雅士利。这两笔交易，被视作乳制品行业整合的典型案例。
除了收购兼并，蒙牛亦推出了自有产品奶粉。蒙牛2006年推出欧世奶粉，2014年推出包括美蕾兹在内的“美系列品牌”渠道细分产品，又推出了针对一、二线城市母婴渠道的高端品牌瑞哺恩，产品线覆盖了配方奶粉的高中低各档次。