昨天由中国电子技术标准化研究院、中国电子商会、苏宁云商等共同举办的“第十一届中国数字电视产业发展大会”在南京苏宁总部召开，大会就中国彩电行业发展现状以及未来趋势进行了探讨。
非智能电视逐步退市 农村成新增长点
苏宁云商COO表示，伴随着我国智能电视市场加速发展，销售量和销售额快速上升，一二级市场智能电视已经到了普及阶段，消费者对智能电视认知度不断提升。苏宁大数据表示今年出货的电视中，智能电视份额超过80%，尤其是在消费水平较高的一二线市场，智能电视市场份额占比更高。
据国家统计局数据显示，中国城镇彩电保有量从2005年至今始终维持在每百户135台左右的水平，现阶段，农村市场彩电保有量约为每百户118台，差距逐渐缩小。但农村市场智能电视占有率仅26%，市场潜力巨大。
新型城镇化建设还能拉动居民的整体收入水平，缩小城乡差距。在这种情况下，三四级及其以下市场消费者对彩电产品价格的承受能力将有所提升。而随着之前CRT电视进入农村以及使用寿命到期，三四级市场的消费者也将逐渐提升对彩电产品的屏显技术和智能功能方面的要求。
软硬件一体化 新技术进入快速增长期
近来，随着互联网企业介入，彩电行业竞争越发激烈。各大品牌都在拼低价走量，然而单纯的低价拼参数已不能很好的适应市场，传统纷纷进行品牌化转型。
除了独立新品牌，行业还从单纯的硬件发展模式转变为“硬件+内容+服务”的一体化模式。为用户带来更好的使用体验。
除重视内容外，硬件上曲面、量子点、超薄、4K等技术也成了家电企业的竞争的战场。然而针对未来屏幕发展趋势是，各大厂商各持己见。不过谁是未来趋势，最终将取决于用户体验，取决于围绕产品的综合服务能力。
销售渠道多元化 打通线上线下
由于近几年来我国彩电行业技术更新发展快，产品迭代的速度非常快，在显示功能，产品形态等多方面形成多元共存，同步发展的格局。
苏宁侯恩龙表示，在电视行业快速发展的情况下，传统线下门店销售以及单纯互联网销售均不能成为为用户带来便利。
销售渠道应该多元化，打通线上线下才能覆盖更多消费者。同时物流短板也要得以解决，渠道商应帮助供应商打通最后一公里。
在本次会议中，苏宁与海信、创维、康佳、TCL、长虹、夏普、三星等厂商签订了350亿的采购订单，其中智能机占比90%，4K超高清产品采购占比超过70%。
超高清电视行业标准将出台
据中国电子商会消费电子产品调查办公室会前统计预估，2015上半年4K超高清电视销量为440万台，销售占比超过20%。
而有关真假4K的争论却并未停止。对此工信部数字电视标准符合性监测中心张素兵表示现有的《超高清显示认证技术规范》对超高清电视显示性能技术要求和测量方法有着明确的界定：4K电视的水平和垂直清晰度均应达到2160电视线，即符合超高清电视认证标准。
其次，真正意义上的4K电视并非仅仅是前端采用了4K屏，还要考量解码芯片、图像引擎、HDMI接口、USB接口等影响4K信号处理、传输、解码的配套指标。
再次，中国电子技术标准化研究院在《超高清显示认证技术规范》的基础上，将于近期出台《超高清电视行业标准》，可以预见，未来4K电视产品的行业遴选将更加严格。