虽然服饰行业不景气，但家长们却很舍得为孩子花钱。不少服饰企业瞄准这一市场，并为此专门设立了幼童品牌。7月22日，为期三天的第15届CBME中国孕婴童装展正式拉开帷幕。博文中国是此次展会的主办方，总经理龚康康告诉《第一财经日报》记者，当下泛90后消费者在为下一代购置婴幼童用品时更加舍得花钱，注重品牌、品质。记者在现场也注意到不少服饰品牌在旗下设立了孩童品牌，价格丝毫不低于主牌。比如江南布衣的kids系列，一套衣服卖到700多元，但依旧不乏人问津。
不少业内人士认为在童装这一细分领域俨然已经成为了中国服饰最后的蓝海。“国内童装市场消费需求呈多层次变化，整个市场正在经历结构性调整。”上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄称。
不少海外品牌已经意识到中国是一个巨大的市场。年轻的妈妈们更注重童装的设计感、时尚性以及个性化，时尚童装正带给童装市场新的增长。根据CBME此前的调研，泛90后的父母倾向于海淘，但未必是因为海外的价格更加便宜，而是很多品牌没有进驻中国市场。
记者注意到，在此次的会展上，有许多来自欧美、日韩等地的知名童装品牌。西班牙服饰品牌Desigual的中国销售区经理就表示，“由于独生子女的政策放宽和中产阶级的成长，中国的时尚童装市场规模在不断变大。我们也希望参与其中。”
对于中国市场，不少海外品牌还是表现得相当谨慎，他们并不愿意在国内开设直营店，而是倾向于找总代理商试水中国市场。
随着外来者的加入，这一行业的竞争将越来越激烈，国内品牌商也意识到了这一点。“孕婴童产品迭代加快，靠几个基本款和基本面料搞定的市场的局面将不复存在。今年我们将带来的童装采用快时尚的设计手法，为同质化的童装市场注入新活力。”森马服饰旗下MarColor品牌总经理吴树民表示。