搭长虹PDP顺风车 松下为等离子喊冤

    “在中国多数电视制造企业主攻液晶之时，长虹却投巨资上马等离子，这说明PDP魅力不减。”长虹8亿美元建等离子面板生产线的消息一见诸报端，生产等离子电视的全球老大松下电器昨天进京为等离子喊冤。
  
    让外资品牌松下放下身价借国产品牌说事实属罕见。权威机构DisplaySearch提供的等离子电视调查数据显示，今年1月至6月，全球大屏幕电视(40英寸以上)市场上等离子电视占有率估计为47%，液晶仅为17%，PDP占有绝对优势。2006年全球等离子电视市场仍有1000万台以上的需求，较去年将有50%的总量增长。而松下等离子电视中国市场份额却由4年前的50%以上迅速缩水到2004年的19%，这让松下十分不甘心。国内市场等离子电视的销售不敌液晶电视之时，长虹却投8亿美元上马PDP，松下趁机为等离子电视正名。 

    “在欧美等市场，等离子电视的销售要好于液晶电视。等离子电视市场的低迷仅仅是中国市场的个案。”总部设在上海的松下电器中国有限公司家电销售公司副总经理繁实建史昨天进京，坦言等离子在中国失宠的原因。繁实建史认为，目前中国液晶阵营有20多个厂家，而等离子阵营只有松下、日立、三星等5家，这样在宣传上等离子处于下风。中国市场上出现的“等离子即将淘汰”、“等离子电视不如液晶电视清晰”、“等离子比液晶耗电”等不利于等离子市场发展的舆论，是因为液晶阵营为了自身利益，无视PDP的优点、夸大PDP不足的偏颇论调，误导了消费者，使消费者认为等离子电视不如液晶电视，放弃对PDP的购买。 

    “从产品性能看，等离子与液晶在技术上是各有千秋，各有利弊。”中国电子技术标准化研究所副总工程师赵新华在接受天极Chinabyte记者采访时表示，在图象清晰度上，液晶电视优于等离子电视;在色彩饱和度上，等离子颜色逼真一些，好于液晶电视;在动态图象上，等离子的响应时间是以微秒来计算的，1/1000秒，看不出拖尾现象，液晶是以毫秒来计算的，目前响应时间最快的是四毫秒，有拖尾现象。“两者性价比差不多，不分上下。”至于等离子和液晶电视的未来市场发展，赵新华分析到，主要是等离子在大屏幕42寸以上有更大的发展空间，50寸是未来的销售主流，而55寸的有上升趋势,因为高清等离子的性价比要略高于液晶。但消费者房间面积决定最终购买。液晶主要在小屏幕42寸以下具有潜力，从目前各品牌销售液晶电视的情况来看，37-42寸为主流。 

    “液晶电视是近期的一枝独秀，但也不能否认等离子电视的厚积薄发”。国务院发展研究中心市场所家电课题组组长陆刃波对记者表示，等离子电视即将淘汰的传闻是一种片面的论调，在平板电视市场上不可能只有液晶这一种显示技术的产品，等离子将在相当长时间内存在。他说，虽然目前来看液晶电视的市场前景更好，但任何市场、厂商、消费者的一边倒，都可能导致产品的严重同质化，紧随而来的可能是惨烈血拼的恶性价格战。也许当下等离子处境比较困难，但以后的博弈格局可能发生逆转。 

    繁实建史表示，松下将加大拓展中国高端产品市场，同时也会在价格战略上有所调整。松下斥资1000亿日元在日本建设的全球最大的等离子面板工厂，将会提前两个月，即在今年11月份提前量产。松下调整价格战略，意味着松下将不回避价格大战。 

    记者还了解到，日立在本月也将推出一款满足中国高清标准的42英寸高清等离子电视。日立数字映像(中国)有限公司营业本部副本部长卫旭东在接受天极chinabyte记者采访时表示，日立将和松下电器一起，把等离子电视市场做大，夺回被液晶吞食的市场份额。